Uppdraget
Asecs har genomfört en traditionell Kuponghelg i maj i många år. När vi skulle konceptualisera innehållet fick vi se periodens tre kampanjbilder – en picknickfilt, en klänning och bananer. Vi kände direkt att vi ville utgå från bananbilderna. Let's Go Bananas!
Inte bara för att Asecs redan hade gjort allt inom ramen för en klassisk Kuponghelg, utan också för att bananbilden gick att koppla till deras nya varumärkesstrategi: att skapa upplevelser i världsklass. Syftet var att skapa snackisar – och att förstärka Asecs nya varumärke.
Genomförandet
Vi tog klassiska inslag och lät dem gå bananas. Värdar i entréer ersattes av fyra upplevelseentréer med dekor, kostym och musik i olika känslor. Den klassiska serveringen blev en bar i lokala samarbeten med Bar Flamingo och Coop, och pysselverkstaden gjorde givetvis godisbananer.
Barnunderhållningen blev hiphop med superbästa Hip Hop JOMPA, och underhållningen för vuxna blev Louisiana Avenue – vars musik är konceptet personifierat. Deras låt fick dessutom ljudsätta förkampanjen. Lindy Hop, Silent Disco med Choco Canel på tre discon samtidigt och Sunday Stand Up fyllde helgen.
- Fyra upplevelseentréer med dekor, kostym och musik
- Bar i samarbete med Bar Flamingo och Coop
- Hiphop med Hip Hop JOMPA för barnen
- Louisiana Avenue, Lindy Hop och Silent Disco
- Sunday Stand Up – för det var ingen vanlig helg
- Tävling om en eldriven lådcykel via lyckohjul
- High Score i Cash Cube med Store Run på Coop
Förkampanjen
Dagarna innan eventet delade vi ut 100 spontana presentkort på stan i Jönköping – givetvis från den eldrivna lådcykeln – för att ge en försmak av när Asecs går bananas och marknadsföra tävlingen. Cykeln visade dessutom hur lätt det är att ta sig till Asecs med cykel och underströk det hållbara tänket.
Resultatet
Vi tackar Asecs för att ni lät oss gå bananas hos er denna Kuponghelg! Efter denna kreativa omgång finns många aktiviteter kvar som inte fick plats i programmet – kanske får de levandegöras nästa år?
- En helg full av snackisar som förstärkte det nya varumärket
- Tävlingar och innehåll som levde vidare i sociala medier
- Stark lokal närvaro genom samarbeten och förkampanj på stan
